A mulher por trás do boicote está pressionando os varejistas para que se livrem dos ativos – o Bitcoin Dollar do Washington Post

Em outubro passado, Shannon Coulter navegou até tarde no site da Nordstrom. Pouco depois, o proprietário da pequena empresa tinha um senso palpitante de roupas e sapatos de Ivanka Trump, uma marca que ela não podia ver de um ângulo diferente durante a campanha presidencial.

Coulter lançou uma campanha chamada você pegar sua bolsa à existência de permanecer compradores de varejistas promove longe que vendem todos os tipos de produtos da marca Trump, bem como para evitar as propriedades Trump, tais como campos de golfe e vinhas. Ela possui dezenas de empresas que deveriam ser boicotados, incluindo anotações em uma tabela cuidado on-line por isso que eles atualizado para a lista e no inventário da marca Trump eles oferecem.


Aqueles que param de fazer negócios com Trumps são removidos da lista.

A campanha atraiu por meses, mas era especialmente nas últimas semanas claro que os produtos Trump, incluindo Neiman Marcus, Belk e saída via Nordström do que as grandes cadeias começaram – a loja, o Coulter incentivou seu laptop luz em primeiro lugar.

Mas Coulter mostra as novas e poderosas formas de catapultar desbloqueado a oferta de mídia social consumidores e eleitores comuns uma idéia de militância de sua sala de estar para as pessoas em todo o país – e no meio do ciclo de informações. Março das mulheres em Washington ocorreu um dia após a tomada de posse como modesto um começo era impulsivo que fazer com uma mulher no Havaí um post no Facebook que ricocheteou na internet e rapidamente reuniu o apoio.

“Como muitos estudantes, eu tinha mais espírito político na época, mas essa parte da minha vida estava realmente adormecida durante toda a minha idade adulta”, disse Coulter. jovem de carreira heterossexual nos últimos 24 anos, e sinto que isso mudou agora. “

Essa educação de marketing é uma parte essencial de sua capacidade de aumentar o Grab Your Wallet. Por exemplo, um dos primeiros funcionários usou a hashtag #fashionnotfascism para promover uma ideia semelhante. Coulter disse que achou a idéia “brilhante”, mas rapidamente percebeu que era “muito chamativa e pesada demais para a pessoa comum”.

A carreira de Coulter também trouxe sua experiência na criação de conteúdo de mídia social para marcas. Ela entendeu o que atrai a atenção dos leitores em seus feeds de notícias e a incentiva a compartilhar notícias com seus próprios assinantes. De acordo com uma análise da Captiv8, uma empresa que investiga o impacto das mídias sociais, havia mais de 496.000 “compromissos” – curtidas, retweets e assim por diante. – no Twitter ou no Instagram, mensagens contendo #grabyourwallet. Captiv8 observou que uma parte significativa desses empregos veio da Califórnia ou de Nova York, sugerindo que a campanha era particularmente forte nesses estados.

O trabalho diário da Coulter no Grab Your Wallet é multifacetado: ele rastreia regularmente a quantidade de estoque on-line que os varejistas individuais usam para conduzir produtos relacionados ao Trump. E talvez o mais importante, ela interage com seus camaradas de boicote no Facebook e no Twitter. Eles geralmente têm o melhor conselho sobre o qual a Trump Merchandise silenciosamente desapareceu, e ela sente que os membros do grupo são mais enérgicos quando se comunicam diretamente com eles.

Há também decisões freqüentes sobre quais empresas devem estar na lista. Canais como o Senhor & Taylor ou Macy cortam facilmente porque carregam mercadorias da família Trump. Mas às vezes é menos cortado e seco. Livrarias geralmente são poupadas, mas isso pode mudar se Ivanka Trump for bem-vinda em sua próxima turnê do livro. Belk removeu o equipamento de Ivanka Trump de seu site, mas não de suas lojas estacionárias, então ainda está à margem Sua carteira Lista. Enquanto isso, o Washington Post é “atualmente não boicotou” embora Jeffrey P. Bezos ouviu o gerente geral da Amazon.com, que lista o transporte de produtos da família Trump. Na sepultura Seu site Carteira afirma que a decisão foi tomada depois de a maioria dos participantes boicote tinha indicado em uma pesquisa que o e-mail deve ser excluído. Senhor & Taylor, Macy’s e Amazon não responderam imediatamente aos pedidos de comentários.

Enquanto Coulter lançou a campanha como um protesto contra o tratamento das mulheres de Trump, ele se transformou em uma expressão alastrando do humor anti-Trump. Algumas pessoas estão preocupadas com os conflitos de interesse associados a ter um presidente com essa rede de relações comerciais na Casa Branca. Outros ficaram sob pressão depois que o presidente Trump emitiu um decreto proibindo que refugiados e parentes de sete grandes populações muçulmanas entrem nos Estados Unidos.

Mas mesmo se a tenda Coulter expande determinado a manter o mesmo objetivo: não deixá-lo transformar indignação ao acaso em um funil, mas as empresas ainda fornecer forma clara e prática do colimador para obter boicotadores. (Nesse caso, pare de fazer negócios com os trunfos).

de Pegue sua carteira bem como novos desafios. Coulter era às vezes bombardeado por mensageiros altos daqueles que são contra o boicote. Além disso, uma página no Facebook surgiu que Coulter não está conectado à sua campanha, mas usa o Pegue o seu Apelido de carteira e incentiva as pessoas a boicotar produtos Trump. Coulter está frustrado que este site está pechinchando “Pegue sua carteira“Camisetas, porque ela teme que isso envie a mensagem errada por sua iniciativa.

Coulter ainda está pensando sobre o que vem por aí para o Grave Sua carteira: Ela espera que algum dia não seja mais um grupo de mulheres solteiras. E talvez a campanha possa ser estendida a outras empresas que não são necessariamente afiliadas a Trumps, mas que de outra forma seriam percebidas como uma barreira à inclusão. A aposentadoria não está na lista de possibilidades.