Corum – a grande reviravolta de Jérôme Biard – baselworld – widget tendência mundial bitcoin ticker

Eu gosto de resumir minha estratégia dizendo que quero que as pessoas vejam o espírito de René Bannwart, que fundou a marca. Significa mudar ligeiramente o alcance, melhorando a qualidade e sendo um pouco corajoso. Nesse sentido, renovamos completamente a imagem da marca com novas cores, linhas refinadas e displays mais claros. Eu também acredito que menos é mais para reduzir a produção, reduzir o número de pontos de venda e o número de referências em nossa coleção. Ao mesmo tempo, quero agregar valor à marca através da qualidade de seus produtos e trazer de volta parte da criatividade louca pela qual a marca era conhecida no passado.

O primeiro feedback foi muito rápido quando tivemos nossa primeira reunião em frente à Baselworld.


Nosso representante na Alemanha, que trabalha com a marca há mais de 30 anos, ficou impressionado quando viu as vitrines das lojas. Eu tive reações semelhantes dos jornalistas. Mas a equipe em si não mudou. Uma coisa que agradeço é que somos uma equipe pequena, mas fazemos tudo sozinhos, temos pessoas talentosas que até produziram nossas imagens promocionais e packshots de produtos.

Alguns deles são desconhecidos e desconhecidos, então temos que sair e encontrá-los! Nós já tínhamos ótimos embaixadores para a coleção Bubble, mas eu realmente não queria focar nessa coleção. Havia um pouco de humor, o que era bom, mas devia ser um acréscimo ao lado sério das coisas. Então, discutimos o que podemos fazer e encontramos Joachim Horsley no YouTube. Nós gostamos de sua abordagem original porque se encaixa na marca. Nós somos diferentes e ele também. Quando entramos em contato com ele, ele ainda não tinha um álbum e financiou sua primeira partida no Kickstarter. Ele acaba de fazer seus primeiros shows na Europa.

O contato com Djibril Cissé foi completamente diferente. Um dos meus filhos notou que ele estava usando uma bolha em uma de suas postagens no Instagram. Ele entrou em contato com Djibril via Instagram e encaminhou para o agente dele. Eles se conheceram em Lausanne e as coisas cresceram a partir de então. Ele comprou sua primeira bolha em 2002 e agora tem vários modelos e já se ofereceu para fazer muito por nós. Você pode ver alguns dos comerciais que fizemos com ele e filmados pelo nosso fotógrafo interno em um piso de concreto em nosso prédio.

Tivemos muitos visitantes e a Baselworld é muito importante para nós. Mas também é importante estarmos cercados de boas marcas. Não quero dizer faixa de preço, mas criatividade e inovação. Temos que pertencer às marcas dinâmicas.

Abrimos um e-shop como teste durante a Baselworld. Temos cerca de 30 modelos e teremos modelos exclusivos nesta loja. Temos que ter uma presença comercial na Internet porque essa é a realidade de hoje. Por exemplo, as pessoas compram on-line depois do jantar. Encontramos uma maneira original de fazer isso com um relógio “Bitcoin”. The Coin é um relógio icônico da Corum e uma versão Bitcoin é o modelo perfeito para vendas on-line exclusivas.

Fico feliz em ajudar os varejistas que nos ajudam. Se notarmos um ligeiro aumento nos pedidos on-line de uma cidade com um revendedor e descobrirmos que esse revendedor fez um bom trabalho, encontraremos uma maneira de recompensá-lo. Mas os dados também nos mostram onde o conceito não funciona. É importante para nós trabalhar com revendedores que estejam dispostos a investir na marca. Eu não vou correr atrás de revendedores que não estão interessados. Eu prefiro construir consciência de marca e tê-los em poucos anos.