É blockchain a resposta para aumentar a confiança na publicidade digital do bitcoin web deep drum

Em meio às encorajadoras estatísticas de crescimento, a agência de pesquisa de publicidade WARC estima que, em 2017, o Google e o Facebook representaram 61% da receita global de publicidade online entre eles. Com a Amazon adicionada ao mix, juntamente com uma confusão opaca de intermediários, a infra-estrutura atual do setor é claramente centralizada, sem transparência e significativamente desvantajosa para anunciantes, editores e consumidores.

Embora o oligopólio da publicidade on-line seja uma questão pertinente, o principal problema não é tanto a falta de canais de publicidade quanto a maneira pela qual as métricas da campanha são medidas e apresentadas. Padrões inadequados de relatórios sobre os indicadores de desempenho da campanha geralmente desinformam os anunciantes. A fraude de anúncios desenfreada está custando aos anunciantes em todo o mundo mais de US $ 50 milhões por dia, de acordo com um relatório da Juniper Research de 2017.


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Mais notavelmente conhecida como a tecnologia de habilitação por trás do Bitcoin, um blockchain é um registro transparente, imutável e distribuído de dados de transação entre todos os participantes de uma rede. Os recursos inerentes da tecnologia blockchain fornecem uma oportunidade única para desmontar publicidade digital oligarquia, reduzindo a necessidade de intermediários, melhorando o acompanhamento do desempenho da campanha e garantindo resultados equitativos.

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Mais especificamente, os contratos inteligentes mitigam todos os riscos de contraparte ao executar autonomamente os resultados com base em parâmetros predeterminados, permitindo que os anunciantes e editores efetuem transações diretas e eliminem a necessidade de intermediários. As impressões de campanha são registradas no livro, fornecendo interações auditáveis ​​para reconciliação de campanhas e prevenção de fraudes de anúncios. A integridade dos dados é garantida por uma criptografia elegante e resistente a adulterações que vincula cada bloco de dados ao bloco precedente.

No entanto, não vamos nos antecipar à tecnologia. Talvez a maior limitação para implementação de blockchain em publicidade digital será a sua baixa capacidade de processamento de transações. No final do ano passado, um jogo de estimação virtual construído na Ethereum chamado CryptoKitties infamous trouxe toda a rede pública de joelhos, chegando perto de desconfortavelmente trazer todo o blockchain para uma parada de moagem e envio de taxas de transação através do telhado. A Mindshare se uniu à Zilliqa neste aspecto, mas as soluções de escalabilidade ainda não foram testadas em ambientes não controlados e podem levar algum tempo até que elas estejam prontas para a empresa.

Além disso, a camada de interação com o usuário de soluções baseadas em blockchain é fundamentalmente inadequada para adoção em massa. Hoje, a interface para transações com aplicativos blockchain deixa muitos de nós com medo de que tenhamos feito algo errado ou de que inadvertidamente tenhamos comprometido a segurança de nossos dados de alguma forma. Melhorias significativas no design e implementação em torno de chaves públicas e privadas para acessar ativos dentro de redes blockchain devem ser feitas.

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Um projeto que faz um progresso significativo nesse sentido é o Brave, um navegador da Web que recompensa usuários com sua criptomoeda nativa, os Basic Attention Tokens (BAT), por exibir anúncios. Os usuários também podem “comprar” experiências de navegação sem anúncios com a BAT. A empresa ultrapassou 4 milhões de usuários ativos no último mês e está no caminho certo para chegar a 5 milhões até o final deste ano, de acordo com um tweet do cofundador Brendan Eich.

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É claro que a proposição de valor para tecnologia blockchain em ambas as áreas de upstream e downstream de publicidade digital está pegando. Com as tendências de compra de anúncios programáticos, os problemas relacionados à auditoria de reconciliação e à prevenção de fraudes podem ser mitigados implementação de blockchain. Em escala, resta ver quão eficaz a tecnologia pode ser, tanto quanto as interações em tempo real.