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Olá, fãs do moz, e bem vindos a uma edição especial da série de sexta-feira do quadro branco. Sou rand fishkin, o fundador e ex-CEO da moz, e estou aqui com vocês hoje porque vou entregar um guia de uma hora para SEO, frente e verso, para que você possa aprender em apenas uma hora os fundamentos da prática e ser mais inteligente na escolha de uma grande empresa de SEO para trabalhar, contratação de pessoas de SEO. Um útil recurso de SEO para seus clientes, equipe e colegas

Se você já está em SEO, pode escolher algumas dicas e táticas que você não conhecia ou não havia considerado anteriormente. Eu quero perguntar a vocês que são meio que seo nível intermediário e nível avançado – e eu sei que muitos de vocês que historicamente me observaram no quadro branco e eu realmente aprecio isso – para dar a este vídeo uma chance embora esteja no nível iniciante, porque minha esperança é que seja valioso para você enviar para seus clientes, seus clientes em potencial, pessoas que se juntam à sua equipe e trabalham com você, desenvolvedores ou engenheiros de software ou web devs com quem você está trabalhando com e cuja ajuda você precisa, mas você quer que eles entendam os fundamentos do SEO.


Eu digo google. Você pode influenciar outros mecanismos de busca, como bing bitcoin em circulação e duckduckgo e yahoo e seznam, se você estiver na república tcheca ou baidu. Mas estamos focados principalmente no google porque o google tem mais de 90% de participação de mercado nos estados unidos e, de fato, na américa do norte e américa do sul, na maior parte da europa, ásia e oriente médio, com poucas exceções. Comece com objetivos de negócios

Então, SEO é uma tática. É uma maneira de controlar as coisas. Não é um objetivo de negócios. Ninguém forma uma nova empresa ou senta-se com sua divisão e diz: “Ok, precisamos classificar para todas essas palavras-chave”. Em vez disso, o que você deve estar dizendo, o que está acontecendo em suas equipes é: “temos esses negócios objetivos. ”exemplo:“ aumente nossas vendas de camisas de futebol online para um público mais experiente e personalizado na web ”.

Digamos que somos uma loja de comércio eletrônico on-line e vendemos camisas de futebol personalizadas, bem, futebol para aqueles de vocês fora dos estados unidos. Então, queremos aumentar nossas vendas de camisas de futebol online. Ótimo, esse é um objetivo comercial verdadeiro. Estamos tentando criar um público maior. Queremos vender mais dessas camisetas. Para fazer isso, temos metas de marketing que queremos alcançar, como se quiséssemos criar reconhecimento de marca. Em seguida, as metas de marketing criam reconhecimento de marca

Queremos que mais pessoas saibam quem somos, que tenham ouvido falar de nossa marca em particular, porque as pessoas que ouviram falar de nós estarão mais propensas a comprar de nós. A primeira vez que você ouve falar de alguém, é muito improvável que compre. A sétima vez que você ouviu falar sobre alguém, é muito mais provável que compre deles. Então, qual é o valor de um bitcoin hoje é um bom objetivo de marketing, e SEO pode ajudar com isso. Nós vamos falar sobre isso em um segundo. Aumentar o tráfego no topo do funil

Não leve isso para trás. Não comece de um lugar de SEO. Especialmente se você é um especialista em SEO ou um praticante ou se está ingressando em uma empresa de consultoria, você deve sempre ter uma excelente ideia do que são e por que as táticas de SEO que você está realizando se encaixam nelas. Se você não fizer isso, você deve estar fazendo essas perguntas antes de começar qualquer trabalho de SEO.

Caso contrário, você vai realizar coisas e fazer coisas que não têm impacto ou não se vinculam diretamente ao impacto que os donos de negócios causam, e isso provavelmente significará que você não será pego por outro contrato. ou você não cumprirá as metas que significam que você é valioso para a equipe ou fará coisas que as pessoas não necessariamente precisam e desejam nos negócios e, portanto, você é visto como uma parte menos valiosa dela. Finalmente, mude para a estratégia de SEO

Então, SEO pode fazer coisas como classificação para baixa demanda, coisas que não têm muitas buscas por mês, mas são palavras-chave de alta conversão, palavras-chave como “Estou procurando um valor atual de uma camisa de futebol bitcoin nas cores ausentes. ”bem, não há muita demanda de pesquisa para essa frase exata. Mas se você estiver pesquisando, é muito provável que você converta. Ganhe tráfego com palavras-chave de alta demanda, baixa concorrência e menos voltadas para o comércio

Você pode tentar ganhar tráfego com palavras-chave de alta demanda e baixa concorrência, que são menos focadas diretamente no comércio eletrônico. Então, pode ser coisas como “notícias sobre seattle sounders” ou “seattle sounders stats” ou uma comparação entre “portland madeiras versus seattle sounders”. Esses são dois clubes de futebol ou futebol no noroeste do Pacífico. Crie conteúdo que atraia links e engajamento de influenciadores

Mas SEO não pode crescer ou criar demanda de pesquisa por si só. Então, se alguém disser: “Ei, quero que consigamos mais tráfego para essa palavra-chave específica”, se você já estiver no ranking número um e tiver alguns vídeos exibidos nos resultados, e também estiver nos resultados da imagem e você Talvez você tenha uma página secundária que se conecta a você a partir dos resultados, você pode dizer, “ei, não há mais demanda bitcoin wikipedia english”, e SEO por si só não pode criar essa demanda adicional. Construir marca (por si só)

SEO também não pode construir marca, pelo menos não por si só. Pode certamente ser uma parte útil dessa estrutura. Mas se alguém disser: “Ei, eu quero que sejamos mais conhecidos neste público”, você pode dizer: “Bem, SEO pode ajudar um pouco, mas não pode construir uma marca por conta própria, e certamente pode” t construir a percepção da marca por conta própria. ”as pessoas vão visitar seu site. Eles vão experimentar e interagir com o que você criou na web. Isso vai ser muito mais um construtor de marca, um indicador de marca do que apenas o que aparece nos resultados da pesquisa. Então, SEO não pode fazer isso sozinho. Converta clientes diretamente

Também não pode converter clientes diretamente. Na maior parte do tempo, o que encontramos é que alguém fará um ótimo trabalho de classificação, mas quando você realmente acessa o site, quando os visitantes acessam o site, eles ficam insatisfeitos com a pesquisa, que por sinal é uma das razões Este guia de uma hora vai incluir uma seção sobre satisfação do usuário.

Quando o Google vê com o tempo que os pesquisadores ficam insatisfeitos com um resultado, eles empurram esse resultado para baixo no ranking e encontram alguém que faz um ótimo trabalho satisfazendo os pesquisadores, e eles os classificarão. Então o site tem que fazer isso. Faz parte do SEO. Certamente é parte da equação, mas SEO não pode influenciar como comprar bitcoins ou controlá-lo por conta própria. Noite de trabalho!

Finalmente, por último, mas não menos importante, o SEO não pode funcionar da noite para o dia. Isso simplesmente não vai acontecer. SEO é um investimento a longo prazo. É muito diferente dos anúncios de pesquisa paga, PPC, também chamados SEM às vezes, comprando de anúncios do Google ou de anúncios Bing e aparecendo nos resultados patrocinados. Essa é uma tática onde você pode investir e otimizar e obter resultados em 24 horas. SEO é mais como um processo de 24 meses. O caminho do crescimento de SEO

À medida que você ganha essas coisas, outras pessoas estão conectando você pela web, as pessoas estão falando sobre você, as pessoas estão interagindo com suas páginas e sua marca, as pessoas começam a pesquisar sua marca especificamente, as pessoas clicam mais em você nos resultados da pesquisa e depois ter boas experiências em seu site, à medida que todas essas grandes coisas acontecem, você aumentará seu engajamento histórico e links e fatores de classificação, todas essas coisas que colocamos no meio da autoridade e influência de um website. 3 a 6 meses: comece a classificar as coisas na cauda longa da demanda de pesquisa

Como você realmente cresce uma marca que é bem conhecida e bem pensada na internet e pelos mecanismos de busca, de 12 a 18 meses, talvez mais, você pode competir por palavras-chave mais fortes e mais duras. Quando eu comecei o site do moz, nos primórdios do google, eu levei anos, literalmente dois ou três anos antes de eu estar classificado para qualquer coisa no google, qualquer coisa nos motores de busca que são um bitcoin miner, e isso é porque eu tinha que ganhar primeiro o brand equity, essa confiança, aquele relacionamento com os mecanismos de busca, esses links e esse engajamento.

Hoje isso é mais verdadeiro do que nunca, porque o Google é tão bom em estimar essas coisas. Tudo certo. Estou ansioso para ouvir tudo sobre as incríveis estratégias e estruturas que você provavelmente tem nos comentários abaixo. Tenho certeza de que será um ótimo tópico. Passaremos para a segunda parte do nosso guia de uma hora da próxima vez – pesquisa de palavras-chave. Cuidar.

Os objetivos de marketing são os objetivos que sua equipe gera o endereço de bitcoin da chave privada que deseja alcançar durante um determinado período de tempo. Eles geralmente são um número ou uma métrica que servem como meta metafórica para o seu time correr. No entanto, definir objetivos de marketing não se limita apenas a determinar o que você deseja alcançar. Você também precisa especificar como atingirá suas metas e por que deseja alcançá-las.

Em sua perspicaz postagem no blog sobre o estabelecimento de metas, jay acunzo, fundador da mídia impensável, revela um problema sutil, mas potente, que impregnou a indústria de marketing de conteúdo ao longo dos anos – a definição tradicional de metas permite medir o que você faz, mas não Prestar-se a medir como você faz isso ou por quê, que é o que, em última análise, dá significado ao seu trabalho e o impulsiona a aperfeiçoar seu ofício.

Sua fome é sua insatisfação atual com o seu trabalho hoje ou porque você quer alcançar seu objetivo. Sua âncora aspiracional é sua visão do seu trabalho no futuro ou como você alcançará seu objetivo. Essas duas coisas impulsionam sua motivação e mantêm você no caminho certo para criar um trabalho que atenda melhor a seus clientes. E quando você adicionar sua meta à equação, você poderá produzir simultaneamente o trabalho centrado no cliente e atingir seus números.

Por exemplo, no exemplo acima, essa equipe de blog da bitcoin amazon se recusa a fazer o que for necessário para aumentar a assinatura do blog. Eles querem criar histórias emocionalmente ressonantes que seu público realmente valorize ou conteúdo que vale a pena subscrever, e é isso que levará ao crescimento deles em assinantes e criará valor a longo prazo para seus negócios.

Se a equipe do blog não identificasse a fome do mercado de fichas do bitcoin ou estabelecesse uma âncora ambiciosa, a única coisa que poderia guiá-los até a linha de chegada seria a linha de chegada em si. E isso poderia incentivar um comportamento míope que os ajudasse a alcançar seus objetivos, em detrimento de priorizar as necessidades de seu público sobre os seus. Definindo objetivos de marketing realistas com a estrutura de metas SMART

Sua meta precisa se relacionar com a meta geral da sua empresa e levar em conta as tendências atuais do seu setor. Por exemplo, o crescimento do seu facebook irá gerar mais receita? E é possível que você aumente significativamente seu alcance orgânico no Facebook após a alteração mais recente do algoritmo? Se você estiver ciente desses fatores, terá mais chances de definir metas realistas, viáveis ​​e benéficas para sua empresa. Tempo limite

Anexar prazos aos seus objetivos coloca a pressão da rede do clube bitcoin em sua equipe para realizá-los. E isso ajuda você a fazer progressos consistentes e significativos a longo prazo. Se você não der um prazo para si mesmo, cumprir sua meta levará muito tempo para alcançar o sucesso a longo prazo. Por exemplo, qual você prefere? Aumentar leva em 5% todos os meses, levando a um aumento de 30 a 35% em meio ano? Ou tentar aumentar as leads em 15% sem prazo e atingir essa meta em um ano? Misturando fome, âncoras de aspiração e metas SMART

Ao analisar duas estruturas diferentes de definição de objetivos, aprendemos a identificar o “por que”, “como” e “o quê” por trás dos objetivos de marketing. Agora, podemos combinar as duas estruturas para definir uma meta realista que atenda às necessidades de nossos clientes primeiro e nos ajude a atingir nossos números ao mesmo tempo. Confira este exemplo para mais detalhes. Específico (inclua sua fome e aspiração)

Com os dados e insights corretos disponíveis em seu painel, você pode exibir o desempenho da visita à venda, por isso, quando eles perguntarem: “esse conteúdo está gerando um ROI?”, Sua resposta pode ser: “você aposta. De fato, no geral, nossos esforços de marketing de conteúdo geraram ROI de 200% em 2018 e estamos tendendo a ultrapassar essa referência em 2019 com base em nossas metas. ”

Outro benefício importante do bitcoin bcc é que painéis de marketing acionáveis ​​podem ajudá-lo a ampliar seus esforços de marketing de conteúdo. Por exemplo, se você está descobrindo tanto o ROI que precisa expandir sua equipe para acompanhar a demanda, é possível transferir facilmente o conhecimento para os novos contratados sobre o tipo de conteúdo que funciona e o que não funciona e como eles podem saber A diferença.

Por exemplo, digamos que um cliente ajudou a criar um depoimento ou um estudo de caso com um aumento de 300% na visibilidade em relação ao benchmark para esse tipo de conteúdo. Sua mensagem para eles pode ser que juntos você tenha impulsionado uma quantidade incrível de reconhecimento de marca para as duas organizações. Seu próximo passo acionável? Crie seu painel de marketing de conteúdo