Use a narrativa para construir uma marca global, como Recrutadores Adidas Bitcoin Corner Smart

Quando se trata de aluguel, a Adidas tem tudo a ver com o futuro. Seu ex-gerente de contratação até tinha futuro em seu cargo. E competindo para 60.000 empregados uma das marcas mais conhecidas no mundo que vai. Steve Fogarty, o tratamento das melhores pessoas de amanhã, não, significa muito para contratar alguém para um trabalho, mas para obter um novo homem para fora de sua zona de conforto, muitas vezes além de seu ambiente físico diariamente para ver onde sua imaginação desenfreada é. poderia levá-lo.

É claro que Adidas e Fogarty são ativos no campo da narrativa, que para uma empresa de sucesso como a fundada em empresas multinacionais da Alemanha mais gosta de fazer mitos. (Talvez Fogarty tenha incluído a palavra “arquétipo” em muitas de suas frases). Vamos ser honestos, quando você fala em dar a Kanye West e Pharrell Williams um controle mais criativo. mais crampons de futebol de guerra.


E esse desenvolvimento é essencial para a cultura corporativa da empresa.

E à medida que mais empresas se mover para este tipo de visão – P maiúsculo é inseparável de coisas como a igualdade ea diversidade – Pode grandes jogadores como Adidas para ser mais criativo na forma como essas idéias são integrados na cultura corporativa.

“Para nós”, Fogarty disse, “é a diversidade mais do que apenas uma iniciativa, nós sabemos que é o nosso segredo para a criatividade e para ser relevante e rápido, você pode não poucas pessoas têm Nós sentar em uma sala na Alemanha para . precisamos tomar decisões como nossos consumidores olhar “- ele faz -“. e tomar decisões que são relevantes para eles “

Há uma possibilidade de que um resumo das campanhas Adidas que vão além de produtos básicos de calçado, não é necessária aqui – há YouTube – mas para todos os prestadores de serviços de memória social, a fundação de mesmo nome é Adi Dassler. Outras iniciativas desportivas em todo o mundo recolher resíduos plásticos a partir do mar e formá-los em espumantes novos sapatos desportivos. “Na verdade”, observa Fogarty, “eu deveria ter usado hoje”.

Difícil dizer se era um honesto ou anedóticos erros, mas o que Fogarty entender é que tudo está na história, o que é lógico, não só com um grupo de recrutadores, mas também com a nossa espécie, apelidado pelo autor Jonathan Gottschall , “O Narrador”. As histórias são o que as pessoas estão fazendo somente (provavelmente, pelo menos com a linguagem boca-a-boca). E “Storytelling”, diz Fogarty, “não é apenas a história, mas como ele foi concebido, e mesmo com a criação da nossa marca empregador, a história é sempre contada no contexto do futuro.”

Todo mundo sabe Adidas como a marca atlética que vem de fora, mas em vista do Fogartys conhecimento dos mecanismos internos de Adidas – o navio corporativa com um número de engrenagens Borges’schen – a principal conclusão estava longe de ser um binário, existem muito espaço para a criatividade nesta raquete de cenário. A projeção de inovação da Adidas parece se encaixar bem com os recursos reais. É algo para tirar fotos. E dado os avanços tecnológicos, estamos a falar de tudo por um ano ou mais para fazer o ajuste de justo e imparcial, é a maneira como as coisas funcionam, rápido, é melhor ir a bordo. Se você não fizer isso, você pode perder uma história muito boa.